文章來源：中國長江三峽集團有限公司 發(fā)布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
中國長江電力股份有限公司（以下簡稱“長江電力”）作為中央企業(yè)中國長江三峽集團有限公司（以下簡稱“中國三峽集團”）控股上市公司，業(yè)務范圍涵蓋水力發(fā)電、投融資、抽水蓄能、新能源等，是中國最大的電力上市公司和全球最大的水電上市公司。經(jīng)過二十多年的發(fā)展壯大，長江電力深入學習貫徹習近平總書記對中國三峽集團的指示批示精神，把忠黨報國的紅色基因和以“為我中華 志建三峽”為核心的三峽精神深植于公司品牌內(nèi)核，積極踐行“為長江提供防洪保障、為社會奉獻清潔能源”的神圣使命，孕育形成了“精益求精 責任擔當 做大國重器的卓越管理者”等與時俱進的品牌主張。長江電力持續(xù)強化價值引領，積極開展品牌管理與實踐，塑造世界最大清潔能源走廊品牌IP，有力提升了“綠色、安全、科技、精益”的品牌形象，為建設世界一流清潔能源上市公司提供堅實的品牌支撐。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
長江電力自2002年成立以來，在中國三峽集團黨組和公司董事會的堅強領導下，堅定不移地服務國家發(fā)展戰(zhàn)略，錨定“世界水電行業(yè)引領者”發(fā)展目標不動搖，堅持精益管理、創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展，穩(wěn)步實施水電運營品牌戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了主業(yè)固本、實力強基，鞏固了國有企業(yè)做大做強的發(fā)展之路。在增強硬實力的同時，長江電力也注重軟實力的提升。近年來，長江電力按照國務院國資委及中國三峽集團品牌建設有關部署要求，把加強品牌建設作為提高企業(yè)核心競爭力、增強核心功能、加快建設世界一流企業(yè)的重要舉措，認真踐行習近平總書記關于“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，圍繞創(chuàng)建“世界一流清潔能源上市公司”的發(fā)展目標，明確大國重器品牌定位，加強頂層設計，搭建品牌工作體系，持續(xù)強化“國家放心、股東滿意、同行敬佩”的品牌宗旨，切實做到軟實力和硬實力“兩手抓”，美譽度與貢獻度“雙提升”。
（二）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗
長江電力始終以習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神為指引，在具體管理實踐中探索構建了以絕對安全鑄品牌、過硬質(zhì)量固品牌、科技創(chuàng)新強品牌、綠色發(fā)展優(yōu)品牌、責任奉獻護品牌、先進人物亮品牌、文化傳播揚品牌為核心的“七位一體”品牌工作體系，努力打造世界一流上市公司卓著品牌。
一是聚焦使命擔當，以絕對安全鑄品牌。安全是企業(yè)發(fā)展的生命線，是卓著品牌建設的基石。長江電力運行管理著以三峽工程為代表的世界最大清潔能源走廊，肩負著守護長江安瀾、保障能源安全的重大使命?！伴L江電力”始終心懷“國之大者”，積極踐行“為長江提供防洪保障、為社會奉獻清潔能源”的使命擔當，不斷增強做大國重器卓越管理者的使命感和責任感，以對黨和人民高度負責的精神，敬畏安全、守護安全，持續(xù)鞏固大型水電站運行管理、流域梯級聯(lián)合調(diào)度、大型水電站檢修維護等核心能力，連續(xù)14年實現(xiàn)安全生產(chǎn)“雙零”目標，充分發(fā)揮大國重器在保障長江防洪安全、供水安全、生態(tài)安全、航運安全、能源安全的“頂梁柱”“穩(wěn)定器”作用，以扎實行動彰顯央企擔當。
二是聚焦精益管理，以過硬質(zhì)量固品牌。質(zhì)量是企業(yè)安身立命之本，是卓著品牌建設的內(nèi)核。長江電力大力弘揚“精益求精 責任擔當”的品牌文化理念，認真踐行“精確調(diào)度、精益運行、精心維護”的生產(chǎn)理念，建立了以“178部公司級、5143部廠站級技術標準”為核心的技術標準體系，所運營管理的機組可靠性指標長年保持行業(yè)領先水平，進一步推動提升優(yōu)質(zhì)電能供給水平，鞏固提升頂峰發(fā)電能力，千方百計挖潛增發(fā)電量。僅2023年，梯級電站機組全年啟停調(diào)峰次數(shù)就超2萬次、日調(diào)峰量最高達3379萬千瓦，連續(xù)53天單日發(fā)電量超10億千瓦時，不僅為電網(wǎng)的安全穩(wěn)定運行發(fā)揮著重要作用，也為打贏電力保供攻堅戰(zhàn)提供了堅實支撐。以關鍵時刻頂?shù)蒙?、靠得住的良好口碑助力提升品牌形象?/p>
三是聚焦創(chuàng)新賦能，以科技創(chuàng)新強品牌?？萍紕?chuàng)新是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的根本動力，是卓著品牌建設的核心要義。長期以來，長江電力大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，不斷健全科技創(chuàng)新體系，規(guī)范創(chuàng)新過程管控，提升科技投入占比，加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。長江電力持續(xù)加大科技攻關力度，依托3個國家級、2個省部級、多個企業(yè)級科創(chuàng)平臺和一系列重大項目，大力推進智能水電建設，積極實施自主可控研究，加快推進公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至2023年底，長江電力主導或參與編制國家級行業(yè)標準190部，參與編制國際標準11部，獲得專利3000余項，國家科技獎勵4項，省級或行業(yè)獎項200余項。自主研發(fā)的“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”“500千伏焊接型GIL檢修”等創(chuàng)新成果和關鍵核心技術成功應用推廣，持續(xù)提升品牌價值。
四是聚焦貢獻雙碳目標，以綠色發(fā)展優(yōu)品牌。綠色發(fā)展是長江電力高質(zhì)量發(fā)展的重要優(yōu)勢，是卓著品牌建設的重要支撐。長江電力認真貫徹新發(fā)展理念，聚焦“雙碳”目標，推行綠色生產(chǎn)運營方式，將應對氣候變化、綠色低碳、節(jié)能減排融入公司運營管理和產(chǎn)品服務。強化與創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴優(yōu)勢互補、資源共享，引領帶動各類創(chuàng)新主體強化協(xié)同攻關，“長江三峽1”號新能源純電動游輪、“三峽氫舟1”號氫燃料電池動力示范船、“中國三峽綠電綠氫示范站”等成功建成投運，助推“電化長江”“氫化長江”加速破題，進一步拓展了“長江電力”品牌內(nèi)涵。
五是聚焦價值共享，以責任奉獻護品牌。責任是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，是卓著品牌建設的重要名片。長江電力積極履行央企社會責任，真誠奉獻社會，在實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值的同時，積極向投資者、庫區(qū)移民和世界水電同行等利益相關方共享發(fā)展價值，有力踐行了“國家放心、股東滿意、同行敬佩”的品牌宗旨。上市至今，長江電力通過持續(xù)、高額、穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅，將成長帶來的收益回饋給廣大投資者，累計派發(fā)現(xiàn)金股利超1600億元，公司市值最高突破7600億元，在資本市場成功樹立了績優(yōu)大盤藍籌品牌形象。深入開展定點幫扶、對口支援、庫區(qū)移民幫扶等工作，積極投身社區(qū)建設、民生保障、公益慈善等事業(yè)中，累計實施近400個援助項目，與社會共享發(fā)展成果。積極服務國家“一帶一路”倡議，與世界共享“三峽標準、長電方案”，助力世界水電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有力提升了長江電力可持續(xù)發(fā)展的品牌形象。
六是聚焦人才發(fā)展，以先進人物亮品牌。先進典型人物是卓越團隊的“引擎”，是卓著品牌建設的動力源泉。長江電力以“精益-責任”文化品牌為抓手，引導廣大員工學以致用、用以促學、學用相長，持續(xù)推動員工技術、責任感和創(chuàng)新精神的持續(xù)提升，打造了一支能征善戰(zhàn)、善作善成的高素質(zhì)員工隊伍。多年來，長江電力堅持“人才是第一資源”理念，持續(xù)深化三項制度改革；積極創(chuàng)新人才引進機制、優(yōu)化人才評價標準、完善績效考核體系；持續(xù)完善人才培養(yǎng)機制，緊抓“選育管用”關鍵環(huán)節(jié)，暢通職業(yè)發(fā)展通道。這一系列舉措，促使長江電力涌現(xiàn)出以全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員楊鵬、全國勞動模范李光耀、全國技術能手呂曉勇等為代表的一批品牌形象代言人，促使“長江電力”品牌更加鮮活生動。
七是聚焦企業(yè)故事，以文化傳播揚品牌。文化傳播是提升企業(yè)品牌影響力的有效途徑，是卓著品牌建設的重要法寶。長江電力持續(xù)拓展“精益求精、責任擔當，做大國重器的卓越管理者”文化內(nèi)涵和實踐，找準品牌敘事邏輯，創(chuàng)新打造“賦能、賦情、賦意”3E品牌故事塑造模型，圍繞安全生產(chǎn)、防洪度汛、能源保供、科技創(chuàng)新等內(nèi)容開展品牌故事策劃，聚焦“有高度、有熱度、有溫度”的熱點選題打造了“每一度都值得被記住”“與青春共心跳”等系列品牌產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了大國重器卓越管理者的精神風貌，有力提升品牌美譽度。著力塑造世界最大清潔能源走廊品牌IP，講好大國重器安全、綠色、科技故事?！蹲呃壤塾嫲l(fā)電量突破3.5萬億千瓦時》《裝上智慧的“工業(yè)大腦”，走廊進入“2.0”時代》《走廊一季度累計發(fā)電超520億度》等近百部宣傳產(chǎn)品被央視、人民日報、新華社等主流媒體采用，有效提升了公司品牌的美譽度和影響力。
（三）品牌創(chuàng)建成效
一是企業(yè)綜合實力顯著提升。經(jīng)過20多年的發(fā)展，長江電力已形成流域梯級聯(lián)合調(diào)度、大型水電站運行管理、大型水電站檢修維護、跨大區(qū)的水電營銷、融資和資產(chǎn)并購整合等五大核心能力，進一步鞏固世界水電行業(yè)引領者地位，市值最高突破7600億元，在中國電力上市公司中領先，在國際能源上市公司中位居前列。并榮獲“國有重點企業(yè)管理標桿創(chuàng)建行動標桿企業(yè)”“上交所中國十佳上市公司”“全亞洲公司治理最受尊重公司獎”，入選“中國上市公司資本品牌價值百強”“央企ESG先鋒100”榜單等榮譽。
二是企業(yè)品牌影響力持續(xù)提升?！伴L江電力”先后被Brand Finance評為“中國品牌價值500強”“全球最有價值的公用事業(yè)品牌”，被北京大學經(jīng)濟學院和北京大學市場經(jīng)濟研究中心納入“中國品牌價值百強”榜單，被中國上市公司市值管理研究中心評為“中國上市公司資本品牌價值百強”。2022年初，“長江電力”入選“2021年中國品牌500強”榜單，在能源類企業(yè)中排名第4。
三、下一步考慮
長江電力將深入貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，持續(xù)把品牌建設作為推動高質(zhì)量發(fā)展、建設世界一流企業(yè)的重要引擎，深入實施品牌強企戰(zhàn)略，持續(xù)打造新時代大國重器創(chuàng)新融合品牌，提升世界最大清潔能源走廊品牌IP國際影響力，在推動綠色低碳發(fā)展、服務人民美好生活中不斷創(chuàng)新品牌體驗，為助力我國向品牌強國邁進，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。