文章來(lái)源:中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司[香港中旅(集團(tuán))有限公司] 發(fā)布時(shí)間:2025-06-06
在寧夏中衛(wèi)市,大漠、星空、長(zhǎng)河、落日等美景每年吸引著大量游客前往,特別是騰格里沙漠與黃河在此相遇,形成了獨(dú)特奇異的自然景觀,也造就了中國(guó)旅游集團(tuán)旗下沙坡頭景區(qū)的迷人魅力。近年來(lái),沙坡頭景區(qū)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),不斷推陳出新,以“沙漠、黃河、星空”為核心,打造六條主題游玩體驗(yàn)路徑,構(gòu)建“金字塔”度假產(chǎn)品體系,為游客帶來(lái)一站式旅游體驗(yàn)。沙坡頭的轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn)不僅成為景區(qū)差異化發(fā)展的參考樣本,更體現(xiàn)出中旅人描繪行業(yè)藍(lán)圖、雕琢創(chuàng)業(yè)初心的專業(yè)精神,成為中旅企業(yè)文化的生動(dòng)詮釋。
盡管沙坡頭景區(qū)自然資源得天獨(dú)厚,但長(zhǎng)期面臨資源依賴程度高、產(chǎn)品附加值低等問(wèn)題。為尋求變革,沙坡頭景區(qū)自2016年開(kāi)始,走上轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索之路。沙坡頭景區(qū)空氣優(yōu)良,光污染等級(jí)低,具備觀星必備的環(huán)境。經(jīng)過(guò)綜合考慮,景區(qū)上下達(dá)成共識(shí),將沙坡頭按照“星空”的文化理念來(lái)規(guī)劃打造,用專業(yè)精神推動(dòng)項(xiàng)目落地執(zhí)行,打造新產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意也隨之醞釀。

2020年國(guó)慶節(jié)期間,沙漠星星酒店建成投運(yùn),同時(shí)配套沙療、劇場(chǎng)、全景餐廳、星光泳池、沙漠小火鍋等業(yè)態(tài),并組織常態(tài)化開(kāi)展天文課堂、星空講座等特色活動(dòng),短時(shí)間內(nèi)在社交媒體上廣泛傳播,贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
作為大漠和星空的浪漫組合,沙漠星星酒店不僅是旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新,為游客提供了沙漠旅游的全新打開(kāi)方式,更改變了沙坡頭景區(qū)的經(jīng)營(yíng)格局,滿足了游客對(duì)高品質(zhì)度假產(chǎn)品的需求。
2024年,借助寧夏開(kāi)展“青春漠漠搭”沙漠營(yíng)地文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)的契機(jī),沙坡頭景區(qū)再接再厲,策劃了一葉星空帳篷酒店、S帳篷酒店和沙漠市集項(xiàng)目,建設(shè)帳篷客房338間,有效解決了大眾客群對(duì)沙漠度假產(chǎn)品的廣泛需求。

此外,景區(qū)還突破傳統(tǒng)觀光模式,打造深度體驗(yàn)場(chǎng)景,啟動(dòng)沙漠傳奇樂(lè)園項(xiàng)目,沙漠區(qū)入園率由67%提升至81%,成為沙坡頭度假的硬核配套產(chǎn)品,深受游客喜愛(ài)。
沙坡頭景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,是中旅人不斷探索、勇于創(chuàng)新的過(guò)程。通過(guò)采用“景區(qū)+度假”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式,打造從單一觀光到“深度體驗(yàn)+文化沉浸+度假消費(fèi)”的立體矩陣,既保留景區(qū)吸引力,又增加度假配套設(shè)施,實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。面對(duì)挑戰(zhàn),主動(dòng)出擊,用產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng),用創(chuàng)新迎接未來(lái),不僅生動(dòng)呈現(xiàn)沙漠旅游度假賽道的中旅實(shí)踐,更深刻詮釋出以專業(yè)、責(zé)任、服務(wù)、執(zhí)行、激情、成事的企業(yè)文化,那是一代代中旅人探索前行的信條。
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