文章來源：人民日報 發布時間：2019-03-29
近年來，“國貨崛起”不僅成為熱門關注話題，更成為實實在在的趨勢：從智能手機到白色家電，從洗護產品到穿戴品牌，從高鐵“名片”到移動支付，自主品牌和中國制造愈發受到消費者青睞。
日前，環球網在歷經5年縱向研究后發布市場調查報告，顯示受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。自主品牌脫穎而出，在一些觀察者眼里，一個重要因素是占據市場消費主力的90后和00后更有本土情懷，此外許多自主品牌有主動“觸網”的新媒體優勢，也有深入基層末梢的線下銷售渠道，更容易接觸各類消費者。進一步地說，自主品牌之所以從小到大、由弱走強，獲得越來越多的信任和好感，重視質量和創新、勇于開放發展等原因其實更為關鍵。
創新為魂，質量為本，誠信為根，這是任何品牌都繞不過的市場法則。我們經歷過“票證經濟”時期的物質短缺，經歷過“山寨”橫行時的質量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質量和誠信的重要時刻。自主品牌形象持續向好，從根本上說得益于產品質量、設計能力和科技含量的實質性提升，符合廣大消費者對高品質產品的需求。正是靠著堅定不移地推動創新、守衛質量、做大品牌，中國制造才實現了從貼牌到創牌、從跟跑到并跑領跑的歷史性跨越。
討論國貨崛起，同樣離不開經濟全球化的時代大潮。國門開放之初，勢單力薄、質量較差的自主品牌一度非常被動。但是，“我們嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風浪，但我們在游泳中學會了游泳”。從上世紀90年代聯想等國產電腦品牌的興起，到近年來華為、小米等國產手機品牌的崛起，經濟全球化引燃國內市場競爭，鞭策自主品牌在技術創新、管理升級中錘煉本領、開拓藍海，完成了從“一葉扁舟”到“巨型戰艦”的蛻變。無懼競爭、主動同高手過招，到國際市場里配置資源，打造更多質量優、競爭力強、附加值高的拳頭品牌，自主品牌就能有足夠的底氣和實力，到國際舞臺上一展拳腳，讓世界愛上中國制造。
品牌不僅是企業走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現、國家形象的亮麗名片。當我們欣慰于自主品牌美譽度提升，也應清醒認識到，國際知名品牌數量還不夠多、實力還不夠強。早在2014年，習近平總書記就強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。近幾年，從力推創新驅動發展到攻堅核心技術，從大力弘揚勞模精神、工匠精神、企業家精神到設立中國品牌日、大力打擊假冒偽劣……各方團結努力，正在加快培育具備國際影響力的一流品牌，中國向制造強國、品牌強國邁出堅實步伐。
“我們遇上了這個偉大的時代，大家要對中國品牌有信心，對中國民營企業有信心。”兩會上，全國人大代表丁世忠在“代表通道”接受采訪時這樣表示。中國企業在自主創新、質量提升、轉型發展、責任建設等方面奮起直追，努力沖上全球產業鏈、價值鏈中高端，一定能為國家產業版圖注入新活力，讓中國品牌屹立于世界品牌之林。（艾 梧）
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