陜西文旅國企：從“拿好牌”到“打好牌”
打造新IP 掘金“夜經(jīng)濟(jì)”
打造新IP 掘金“夜經(jīng)濟(jì)”
陜西文旅國企：從“拿好牌”到“打好牌”
打造新IP 掘金“夜經(jīng)濟(jì)”
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陜西文旅國企：從“拿好牌”到“打好牌”
打造新IP 掘金“夜經(jīng)濟(jì)”
打造新IP 掘金“夜經(jīng)濟(jì)”
文章來源：經(jīng)濟(jì)參考報 發(fā)布時間：2019-08-05
“熙攘繁盛，光耀萬年，再也沒有比長安城更偉大的城市了。”這是最近熱播的網(wǎng)劇《長安十二時辰》中的一句臺詞。網(wǎng)劇開頭，一組長鏡頭劃過，熙來攘往、包羅萬象的唐朝城坊便呈現(xiàn)于觀眾眼前。
時光穿梭千年，如今步入陜西省西安市的大唐不夜城，在鱗次櫛比的仿唐建筑群里，欣賞著或古老、或現(xiàn)代的演出，令人仿佛穿越回到那個燦爛奪目的盛唐長安。
作為首批國家歷史文化名城，西安旅游近年來不斷升溫，成為國內(nèi)最熱門的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源，更得益于陜西文旅國企充分挖掘歷史文化資源，打造歷史文化IP，不斷提升西安旅游市場的競爭力。
如果說得天獨(dú)厚的歷史文化資源是陜西文旅國企拿到的一手“好牌”，那么如何“打好牌”則是其一直努力求解的難題。
圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）
深挖歷史文化資源 大唐不夜城人氣爆棚
進(jìn)入暑期，隨著網(wǎng)劇《長安十二時辰》的熱播，西安再次迎來了旅游高峰。
作家馬伯庸在《長安十二時辰》里描繪出了一個經(jīng)濟(jì)繁榮、文化昌盛、包羅萬象的盛唐長安，講述了千百年前一個屬于平凡人的故事：大唐西市里熙攘往來的胡商，酒肆里妖嬈起舞的胡姬，畢羅餅、火晶柿子、羊肉湯令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、賀知章、焦遂等人的以酒會友，又有祆教、景教、道教的多元包容。
而這一切，在今天也成為西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團(tuán)）有限公司深入挖掘歷史文化的資源寶庫。
圖為盛夏時節(jié)日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區(qū)，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）
晚上7點(diǎn)，夜幕漸漸降臨。
西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動，街道兩旁的仿唐建筑華燈初上，臨街店鋪也開始開門營業(yè)，置身其中，恍若穿越回千年之前的盛唐長安。
28歲的閆鵬一如既往地準(zhǔn)時出現(xiàn)在大唐不夜城步行街的舞臺，此時臺下已經(jīng)擠滿了前來觀看的游客。這個來自甘肅的小伙兒，8個月前跟三個熱愛音樂的朋友一起組建了“吾謠樂隊(duì)”，開始了在大唐不夜城步行街的駐演。
23歲的張靖來自新疆，是“尋鹿樂隊(duì)”的成員之一。他認(rèn)為，比起酒吧、Live house等演出場所，大唐不夜城步行街是一個更為開放的演出平臺，“每天都像是音樂節(jié)，很嗨”。
大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團(tuán)）有限公司2018年以來重點(diǎn)打造的項(xiàng)目之一，全長1.5公里，每走幾步便可欣賞到一場精美絕倫的表演。
圖為大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）
步行街的演出舞臺分為南北兩段，南段主要以流行樂、西洋樂為主題，北段主要以民族元素為主，包括6組主題舞臺和5個小舞臺。婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的小提琴聲，高亢奔放的馬頭琴聲，在大唐不夜城步行街的街區(qū)上空此起彼伏，訴說著東方與西方的融合。身在其中，既能感受盛唐畫卷的萬千風(fēng)華，又能領(lǐng)略商業(yè)街的繁華亮麗。
得益于開放包容的表演環(huán)境，大唐不夜城步行街聚集了大批的網(wǎng)紅樂隊(duì)，諸如“花襯衫”樂隊(duì)、“尋鹿”樂隊(duì)、“吾謠”樂隊(duì)等，同時吸引了抖音網(wǎng)絡(luò)音樂達(dá)人“兔三歲”及“韓小九”等人在街區(qū)駐唱。網(wǎng)紅樂隊(duì)和歌手增加了大唐不夜城的人氣，同時也帶來了巨大的流量，僅日常夜晚，大唐不夜城步行街的客流量便可達(dá)到十余萬人次。
“西安年·最中國”是大唐不夜城步行街近年主打的節(jié)慶活動之一，今年春節(jié)曾一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。這個活動將唐文化、年文化和陜西地域文化進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合，并輔以多種營銷手段，讓文化成了帶動經(jīng)濟(jì)的金字招牌。
數(shù)據(jù)顯示，2019年“西安年”活動期間，曲江新區(qū)各大景區(qū)共計接待游客約3044.53萬人次，曲江旅游綜合收入約106.68億元（含商貿(mào)），轄區(qū)酒店平均入住率約75%以上。其中，大唐不夜城步行街接待市民游客約1689.42萬人次，元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬人次，創(chuàng)下“西安年”活動以來單日最高。
春節(jié)帶來的旅游“余熱”歷經(jīng)了半年時間仍未消退?！拔覀冞^年的時候在抖音上看到大唐不夜城就覺得很漂亮，所以暑假來西安就一定要過來看看?！币晃粊碜孕陆挠慰驼f。
大唐不夜城作為西安盛唐文化的承載地之一，是夜間消費(fèi)的重要場所。多元化的產(chǎn)業(yè)配套，豐富多彩的文旅活動，滿足了多層次消費(fèi)需求，促進(jìn)了西安夜間經(jīng)濟(jì)的快速崛起。
打磨演藝精品 讓旅游資源“活起來”
在西安，熱門的景點(diǎn)不僅有大唐不夜城步行街這樣的“新IP”，位于城東的臨潼區(qū)也因聚集了兵馬俑、驪山、華清宮等著名景區(qū)，是陜西旅游吸引國內(nèi)外游客的一張“老王牌”?！霸谔煸缸霰纫眸B，在地愿為連理枝。”唐玄宗李隆基與楊貴妃的愛情故事正是發(fā)生于這里。
2007年，陜西旅游集團(tuán)以白居易筆下的《長恨歌》為藍(lán)本，改編形成了大型實(shí)景歷史舞劇——《長恨歌》。以驪山為背景，聲光電和實(shí)景山水相互融合，華清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。
據(jù)了解，《長恨歌》從2007年公演以來，從收入900萬元到2016年收入突破1.2億元，每年都以千萬元速度遞增，累計演出2500多場，接待觀眾超過350萬人次，平均票價、上座率、投資回報均位列全國實(shí)景演藝產(chǎn)品前茅。
2016年，以《長恨歌》管理和服務(wù)為藍(lán)本編制的實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范《導(dǎo)則》《演出管理》和《質(zhì)量管理》三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，被確定為國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，自此陜西旅游集團(tuán)以“十年磨一劍”的工匠精神，將《長恨歌》打造成為一個成功的文化旅游IP。
“以前讀書時并不喜歡《長恨歌》，這次看到了《長恨歌》演出，精美的舞臺藝術(shù)和表演，讓我心潮澎湃，甚至熱淚盈眶，開始重新看待他們的愛情故事和那段歷史。”臺灣清華大學(xué)學(xué)生陳郁樺看完在華清宮上演的《長恨歌》實(shí)景演出后激動地說。
“文化旅游演藝是當(dāng)前比較重要的旅游產(chǎn)品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業(yè)整體形勢的向好和發(fā)展，市場依然存在較多機(jī)會?！标兾髀糜渭瘓F(tuán)董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團(tuán)長期探索耕耘的領(lǐng)域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負(fù)責(zé)旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)。
陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，中國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現(xiàn)代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風(fēng)土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。
勇于改革創(chuàng)新 構(gòu)建城市新增長極
2007年，是陜西旅游集團(tuán)推出大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》的第一年，同時，也是陜西旅游集團(tuán)作為省屬國有企業(yè)經(jīng)歷著體制陣痛的一年。
彼時，為響應(yīng)“精干主業(yè)、積極瘦身”的號召，陜西旅游集團(tuán)忍痛將兵馬俑、乾陵、法門寺博物館、漢陽陵、華山等景區(qū)劃出，集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)直線下降，2008年到2010年三年間，整體連續(xù)虧損，日常賬面資金最低時只有4萬元。
面對困境，陜西旅游集團(tuán)提出“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)增長、促發(fā)展”的理念。通過深化改革、盤活資產(chǎn)，埋頭深耕文化，形成了自主品牌，而后企業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級階段。
現(xiàn)如今，陜西旅游集團(tuán)總資產(chǎn)規(guī)模185億元，累計銷售收入達(dá)到274億元，接待游客1.2億人，盈利能力持續(xù)上升，開啟了“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的新征程。
同為國有企業(yè)的西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團(tuán)）有限公司也在文旅市場找到了自己的定位。
為進(jìn)一步優(yōu)化提升大唐不夜城業(yè)態(tài)，集團(tuán)近期組建了規(guī)模為70億元的大唐不夜城城市更新基金，將進(jìn)一步提升大唐不夜城商業(yè)品質(zhì)、文化內(nèi)涵，完善服務(wù)功能。
截至目前，按照曲江新區(qū)“文化立區(qū)、旅游興區(qū)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略構(gòu)想，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團(tuán)）有限公司陸續(xù)培育了曲江文旅、曲江影視、曲江會展、曲江演出等多個文化品牌，由一個單一的國有獨(dú)資企業(yè)，發(fā)展成為以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，集影視、演藝、會展、出版、商業(yè)等多門類、多產(chǎn)權(quán)屬性的企業(yè)集團(tuán)，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)總資產(chǎn)580億元的新跨越。
陜西省文化和旅游廳廳長任宗哲表示，近年來，陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值保持較高增速，2018年，陜西新增文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場主體3.4萬戶，總數(shù)達(dá)9.4戶，同比增長58.59%；新增規(guī)模以上文化企業(yè)319家，總數(shù)達(dá)1299家，同比增長32.6%。在國有企業(yè)輻射帶動下，陜西相繼涌現(xiàn)出大唐西市文投集團(tuán)、易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技等一批發(fā)展勢頭良好的民營文化企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已成為西安經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
【責(zé)任編輯：張曉哲】
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