文章來源：學習時報 發布時間：2024-12-05
黨的二十屆三中全會是在以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業的關鍵時期召開的一次十分重要的會議，是黨的十八屆三中全會以來全面深化改革的實踐續篇，也是新征程推進中國式現代化的時代新篇，彰顯了以習近平同志為核心的黨中央將改革進行到底的堅強決心和強烈歷史擔當。全會提出，中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。必須增強文化自信，發展社會主義先進文化，構建更有效力的國際傳播體系。
提升國際傳播能力，深化文明交流互鑒。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將加強國際傳播能力建設作為社會主義文化建設的一項重要內容。國際傳播工作是新時代宣傳思想文化事業的重要對外窗口，是文化軟實力和國際輿論格局的前沿斗爭陣地，也是文明交流互鑒的核心實踐領域。加強國際傳播能力建設，講好中國故事，有助于真實有效地向世界傳播中國聲音，呈現我國經濟發展、社會進步的現實狀況，讓世界進一步讀懂中國式現代化，讓人類命運共同體理念更加深入人心；有助于全面提升我國國際傳播效能，形成與國家綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，有效引導和影響國際輿論，維護國家利益和形象；有助于創造文明平等交流氛圍，促進不同文明之間的相互理解和尊重，推動中華文明的國際傳播，為促進人類文明交流互鑒貢獻中國力量。
充分彰顯文化自信，弘揚中華優秀傳統文化。璀璨斑斕的中華歷史本身就是一部中華文明與世界其他文明在交流互鑒中不斷煥發新生命力的歷史。從張騫出使西域完成“鑿空之旅”，到鄭和7次遠洋航海留下千古佳話；從鑒真東渡日本傳經送道，到玄奘西行天竺譯經講法；從承載佛教文化藝術的白馬寺在東漢洛陽落成，到唐代法門寺遺址出土的東羅馬與伊斯蘭玻璃器，不同文明間的交流互鑒是文明發展的強大動力。新時代賦予文明交流互鑒新內涵，催生國際傳播新特色。
新時代的國際傳播是立足于優秀傳統，將中華文化發揚光大的守正創新。通過研究闡釋中華文明講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的精神特質和發展形態，闡明中國道路的深厚文化底蘊。一方面，需要深化世界對中華文化的研究與解讀，加強精神標識的提煉和深層價值的挖掘。另一方面，需要深入發掘中華文化與世界各國文化共享的思想資源、共通的意義空間，進一步獲得世界的認同、認可與尊重。
新時代的國際傳播是基于文化自信，讓世界通過文明的窗口讀懂弄通中國特色社會主義道路的篤定求索。新征程上的國際傳播要以人類命運共同體理念為引領，廣泛傳播世界和平發展與共同繁榮的愿景，全面闡述我國的發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀、國際秩序觀和全球治理觀，增強國際社會對中國發展模式的認知和認同，讓世界人民進一步理解“中國之治”的制度邏輯、文化底蘊、成功密碼和世界意義。
一直以來，國資央企積極融入我國全方位對外開放大局，是我國國際傳播的重要參與者，也是國際傳播主體多元化的重要推動力量。因此，構建同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，國資央企做好國際傳播工作至關重要。
錨定新目標新任務，提升國資央企國際傳播效力。黨的十八大以來，國資央企不斷豐富傳播內容、拓展傳播渠道、創新傳播方式，國際傳播效能顯著提升。但面對國際環境的深刻復雜變化，作為“一帶一路”建設的親歷者，國資央企要在全媒體時代進一步講好中國故事，加強國際傳播能力，還應馳而不息地努力。
依托優秀傳統文化之根，響亮發聲。中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，也是吸引海外民眾了解中國、感知中國的“磁石”。國資央企要善于結合主責主業，不斷加深對中華文化的研究與解讀，加強文化精髓的提煉和深層價值的挖掘，推動中華文化走出去，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國國情、蘊藏中國智慧的優秀文化。
依托我國發展的生動實踐，及時發聲。中國改革開放取得了舉世矚目的偉大成就。國資央企要堅持人類命運共同體理念，結合重大項目、重大工程、重要基礎設施建設，將踐行共建“一帶一路”倡議中的實踐做法、典型案例、發展數據和發展成效生動形象地傳播出去。要及時轉換視角、轉換角色、轉換語言體系，精準闡釋新質生產力、綠色低碳發展等中國發展舉措，宣傳資源整合和技術共享等創新舉措，以及企業間合作、國際間合作的成功案例，展示中國在全球經濟發展中的積極貢獻。
依托國際傳播思維的轉化，善于發聲。國資央企要善于針對國際傳播對話思維和話語體系的特點和特質，轉化傳播思維，構建平和平視的對話語境。以“本土化”思維，從尊重傳播受眾的歷史文化、國別特性的角度，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，實現表達的當地化和傳播渠道的在地化，推動對外傳播向在外傳播升級。以“朋友圈”思維，探索利用世界公眾人物、當地網紅、關鍵意見領袖等“人脈”的圈子和影響力，借助海外中立媒體、智庫、協會、研究機構等力量，把“自己講”和“別人講”結合起來，突破西方輿論“隔離墻”。以“傳播+”思維，探索“傳播+公益”“傳播+智庫”等新模式，充分聯動官方與民間、機構與個人、線上與線下、傳統與潮流等傳播力量和傳播方式，開拓國際傳播更多外延場域。
依托新技術新手段的助力，精準發聲。全媒體時代輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變革，國資央企要持續創新國際傳播的技巧、技術和形態，巧借新技術新手段新渠道新平臺，創新傳播形式和內容，增強傳播的吸引力。同時，通過運用大數據、云計算、人工智能等技術，分析受眾的興趣愛好、傳播規律等，開展更有針對性的內容策劃，科學調控傳播時機、傳播力度，實現更加精準的投放。借由科學合理、技術適配的國際傳播效果評估，推動對外傳播實踐不斷在反思中加以優化，從而有效傳播中國聲音，塑造良好國家形象。
同時，充分發揮智庫在“二軌外交”中的作用，搭建多元化、多層次、多維度的交流平臺與對話機制。開展多國智庫合作，以政策研究與建議的方式，為國際傳播頂層設計提供智力和理論支持。建立智庫間研究成果互聯互通長效合作機制，推動國際信息共享與資源整合。主動參與國際議程設置，培養國際傳播人才，不斷提升國際話語權與影響力。
黨的二十屆三中全會吹響了進一步全面深化改革的號角，站在新的歷史起點上，國資央企將在新征程上奮力譜寫國際傳播的新篇章。
（作者為中國國際工程咨詢有限公司黨委）
【責任編輯：家正】